新修订的《商标法》将于 2027 年 1 月 1 日正式施行。本次修法首次将“通过互联网等信息网络实施的使用行为”纳入商标法定使用范畴，同时 2026 年 3 月印发的《知识产权信息分析利用指南》首次将“域名”列为商标监测的法定必查项。这一系列变化，把品牌的数字身份保护提升到了与商标保护同等重要的位置。

一、新商标法的核心变化

新修订商标法第二条明确了“互联网使用行为属于商标使用行为”的定性。国家知识产权局条法司条法二处处长胡安琪在专题培训班上表示，这一修改意在向社会公众说明，网上的商标使用行为同样受到法律监管。

同时，新修订商标法第二十四条明确“申请商标注册不得损害他人现有的在先合法权益”；《反不正当竞争法》第七条提出，“擅自使用他人有一定影响的域名主体部分”属于混淆行为。商标与域名在互联网场景下的法律边界由此更加清晰。

二、域名为何成为商标监测的必查项

2026 年 3 月印发的《知识产权信息分析利用指南》（下称《指南》）首次将“域名”列为商标监测的法定必查项，且作为独立排查项，要求企业进行“商标与著作权及域名的权利冲突排查”。

这一变化源于商标与域名在规则上的根本差异：

商标实行实质审查，按 45 个类别注册，同类在先权利会阻止后来的注册；
域名遵循“先注先得、即时生效”原则，注册局不做事先的权利审查。

这种差异意味着，企业即使已持有商标注册证书，只要未同步注册对应域名，第三方仍可能合法地抢先注册“商标名.com”“商标名.公司”等域名。待企业发现后再追索，往往只能转入周期长、成本高的争议解决程序。

三、对企业的实际影响

品牌方需转变思维。过去“重商标注册、轻线上数字身份布局”的做法，在新法环境下风险显著上升。商标注册只是品牌保护的起点，域名才是品牌在互联网上的门牌与入口。

域名持有人需重视留痕与运营。长期合规运营、具备一定市场知名度的域名，可构成“在先合法权利”，用于对抗后续的恶意商标抢注。因此域名本身的持续运营与使用留痕，同样具有法律价值。

数字品牌资产应纳入常态化管理。中华商标协会数字品牌与新兴业态专业委员会执行主任委员惠祥龙建议，企业应将商标与域名作为核心品牌数字资产进行关联管理，及时识别抢注、近似使用、流量劫持与声誉受损等风险。

四、企业应对建议：四步建立协同保护体系

1. 排查主流后缀。优先排查 .com、.cn 及与企业业务相关的中文域名（如“商标名.公司”“商标名.中国”），注册量越大的后缀被抢注概率越高，应优先处理。
2. 注册主域名与常见变体。将商标、商号、产品名对应的主域名及易混淆的近似变体一并注册，构建防御性布局。
3. 建立“注册、监控、回购、仲裁”闭环。注册是起点，后续需定期监控近似域名，遭遇抢注时通过回购或仲裁机制高效处理。
4. 设定监测节点，长期守护。将域名监测纳入常态化的品牌资产管理流程，而非一次性动作。

新商标法与《指南》的落地，释放的信号是一致的：品牌的数字身份与商标本身同样值钱，同样需要提前守护。时代互联（now.cn）作为 ICANN、CNNIC 认证的域名注册商，同时提供域名注册与商标注册服务，可帮助企业完成“商标和域名”的一体化布局，从源头上堵住数字品牌保护的漏洞。

相关服务：

域名注册（https://www.now.cn/domain/）：注册 .com、.cn 及中文域名，构建品牌数字身份
商标注册（https://www.now.cn/trademark/）：同步完成商标注册与权利排查